姆洛甲旅游区发展战略的对策与思考

姆洛甲旅游区发展战略的对策与思考

廖庆堂韦启蒙

一、河池姆洛甲旅游区的现状
姆洛甲（六甲小三峡）旅游区位于金城江区西北郊21公里，是金城江水电厂利用龙江水电站库区奇山异水的奇特风光开发建设的旅游胜地。该景区是我国典型的石灰岩喀斯特地貌别具一格的大峡谷，拥有山雄崖奇河环水绕的自然奇观，有天门峡、凉风峡、龙门峡等20余个峡谷景点，原始自然植被保持完好，具有“九谷十八弯”的奇特风光，以“高峡出平湖”闻名于世，在12公里的游程中，沿途以奇丽的山水浓缩姆洛甲女神的神话故事。该景区开发10年来，取得了较大的发展，但是在近期内要实现跨越式发展，必须要克服制约其发展脚步的障碍性因素。其主要障碍有：

（一）单一性的旅游景点。姆洛甲旅游风景区主要依托水电站库区湖光山色而兴建开发的，乘船观山看水是其主题旅游。但来回一条路，来回一个景，景点单一单调，满足不了游客多层次的需求。

（二）单一性的旅游设施。该景区的旅游设施主要为大游船，尚未开发娱乐性、消遣性、享受性的配套设施，游客乘兴而去，沉没而归，有钱无处花，满足不了消费和娱乐等方面的需求。配套设施建设的滞后，致必会影响到对游客的吸引。

（三）单一性的旅游服务。从前旅游的主体是青年人，现在是老、少、中、青齐上阵，旅游正在向“无年龄之分，无性别之分，无国界之分”的三无境界迈进。不同的游客层次需要不同的服务方式，青年人活泼好动，在旅游的同时，还需要组织开展一些娱乐性、刺激性、探险性等方面的活动，以供消遣和活跃气氛；而老年人好静，体力不足，就需要在交通、生活、消闲度假等方面提供细致的服务。此外，不同民族、不同国家的游客需要的服务方式也各有差异。而该景区在服务方式上还未能满足各层次游客的需求，尚未有游客在旅游活动中主动参与的活动内容，使游客在旅游过程中仅仅领略到自然风光，还未能得到更多的体验和知识，还欠缺旅游的核心内涵。

（四）单一的投资渠道。该景区从1993年开发运作以来，发电厂投入了几百万元用于基本设施建设，在投资上基本上是“一体制”，在引资引商合作方面迈不开脚步，10年来除了引资装修了芙蓉山庄和由当地农民自发建造的“梦古寨”民俗村外，其它方面都没有进展，造成开发资金严重短缺，使规划了多年的民俗旅游和旅游产品开发等项目至今无法启动实施。

二、打造姆洛甲旅游品牌的思路及对策
旅游业在其发展过程中，由于受到内外各种因素的影响，其发展方向已经出现了崭新的态势，传统的旅游方式及其观念正愈来愈受到严峻的挑战。把握旅游业的发展方向，科学地为旅游区开发定位，是旅游景区在决策和开发时应首选要确定的问题。而一个旅游区的开发定位，又必须立足于自身的特点。一个景区对游客吸引力的大小主要取决于两个因素，一是景观本身价值系数的大小，二是景区开发的个性和特点。如果景区价值系数大而容纳能力有限。其开发方向主要是观光型旅游，如黄山、张家界、乐山大佛等；如果其景观价值系数一般，但环境好，游客容量大，那它的主要开发方向就可确定为度假消闲型。如庐山、北戴河、承德避暑山庄等；如果景区的某项资源丰富，而又有独特的旅游项目，那它的开发方向可定位为主题型，如芙蓉江漂流、维坊风筝节、洛阳牡丹花会等。如果三者皆俱备，也最好主要定位一个开发重点，兼顾其它。总之，景区开发都要定位一个开发方向，从而才能以其景区的独特优势与个性风格吸引游客，也才能在日趋竞争激烈的旅游市场中站稳脚根，得到大发展。

（一）姆洛甲旅游资源特点分析
1、山势高耸入云，悬崖绝壁，群峰斗艳，气势宏恢，景象逼真，让人体会博大高远的境界。
2、湖随山势，峰回水转，幽深致远，山风习习，让游人沉浸于大自然的清爽和感受世外桃园般的惬意，品味回归大自然返朴归真的情趣。
3、植物资源丰富，原始森林保持完好，环境优美，自然宁静。
4、地质地貌资源丰富。姆洛甲为石灰岩喀斯特地貌，切割强烈、地层明显、岩溶发达，有较高的美学欣赏价值。同时，姆洛甲又是一套完整的地质史，许多自然景观的形成、演化需要经过地质、地貌、地理、地球化学、地球物理等相关知识的解释，通过导游员、标识牌的讲解和介绍，可在旅游的同时将科学知识传播给游人，可真正做到增长见识，开阔视野。
5、区位优势明显。姆洛甲景区距离河池市区仅20余公里，具有天然的游客中心；姆洛甲景区沿龙江河延伸，范围大，具有较强的游客容纳能力。
根据以上分析，姆洛甲属于旅游资源综合型景区。其旅游开发应在开发好观光型旅游项目的基础上，以度假休闲型为主，并兼顾开发个性风格突出的主题旅游。

（二）立体性开发。如何将姆洛甲自然环境优势转化为自然景观优势和人文景观优势，成为一个具有自己独特魅力的景区？我们认为应进行立体性开发，在点、线、面上下功夫。
1、“点”上的功夫：发挥优势，克服弱点，综合平衡。景点是旅游发展的基础，任何一个旅游区都有它独特的优势，面对多样化的风景类型，姆洛甲首先要发挥自己的优势，找出自己的特色，开发一批独特的景点，开展有独特的旅游活动，并使之成为该景区立体旅游发展的支柱。姆洛甲景区属湖泊（山水）型旅游，由于水电站大坝的作用，使河水变得碧波荡漾，使山变得苍郁峻峭。因此，要利用山水风光特色，走生态旅游之路。同时，要做好辐射景点的开发，一是要建设好梦古寨民俗村；二是要开发人文景点，在石壁上雕刻一些赞美旅游区的名人诗句（江山也要名人捧，名人也喜题江山）；三是建设一些亭台楼阁和具有民族风情的吊脚楼；四是还要在其周围开发一两个观景岩洞，让游客在山里山外都有体验；五是开发原始植物观赏园，这里蕴藏着大自然的奥秘，让游客下船进园在实地接触观赏中得到陶冶和增长知识。
2．“线”上的功夫：取人之长补已之短。众所周知，任何一个风景区，景点再多，都不可能囊括所有的风景类型。因此，在“线”上下功夫，将单个的景区纳入宏观的旅游大环境就显得十分必要。在“线”上下功夫，就要同其他景区和各旅行社的联系和合作。要善于借助别人来宣传自己，借助别人将游客带到自己的景区。这样既可以吸引更多的游客，又不会使游客埋怨景点的单调。
3.“面”上的功夫：多功能的设施、多样化的服务与多渠道的宣传。“点”与“线”的结合最终只能形成立体发展的框架，要保证这个框架经得起冲击，挡得住风雨，还必须在“面”上下功夫。“面”上的功夫首先要体现在旅游设施上，要在建设景点的同时，使水、电、路、邮、交通工具、休息、娱乐等方面提供更多的方便。其次要体现在旅游服务上，在适应不同年龄、不同层次、不同民族、不同国籍的游客开展多样化的服务。还要根据不同的季节，不同的景点，开展不同的服务，尽量使游客感到舒适、满意。再次还体现在旅游宣传上，要树立强烈的旅游攻关意识和旅游商品意识，通过广泛而有力度的旅游宣传，扩大旅游区在区内外国内外的辐射面。总之要结点成线、组线成网，构建姆洛甲旅游体系，以特色系列和结构优势打出“拳头”产品。

（三）民族化开发。有位哲人说过：“越是民族的，越具有生命力。”绘画如此，戏剧如此，旅游也如此，“民族”二字饱含商机。姆洛甲景区如何体现河池壮民族的文化特色？一是要在娱乐上体现壮民族文化。以壮族为主体的河池人民，素有兼容并蓄的传统，他们融合瑶、侗、毛南、仫佬等多民族的长处，创造了辉煌的壮民族文化，特别是喜爱山歌，随口而出，老幼皆知，就很有特点；二是民间喜好的活动。如舞狮、射弩、斗鸡、打陀螺等活动；三是民俗文化。不要局限于六甲这块小天地，应把河池市所有的民俗融会起来，浓缩起来，使姆洛甲旅游区成为充满河池市壮民族古代文化的热土；四是在建筑上体现壮民族特点。旅游区的所有建筑，要具有浓郁的民族风格和乡土气息，如壮族木架房；五是在饮食上体现壮民族风味。白切狗肉羊肉、五色饭、竹筒饭、里龙三件、包生菜包饭菜等都是河池壮民族喜欢吃的食品，要有意识地推出壮族大餐，让游客了解壮民族的食性，也是游客的一种体验，一种需要；六是在旅游商品上要体现壮民族特色。旅游与购物是伴生的，人们外出旅游，除了观山水览名胜外，总要买点有特色的商品。据行家分析，在旅游六大要素中，游客在吃、住、行、游、娱的消费基本已经稳定，增长弹性不大，只有“购”这一块的伸缩性最大。河池的旅游商品如何体现河池，怎样让游客来了河池还要带走“河池”，这是一个很重要及迫切的问题。从旅游商品本质来看，它不仅是旅游工艺品和旅游纪念品，还包括面向游客的旅游食品、旅游保健药品、旅游生活用品等。最能代表河池的应该是对河池最具有影响力的东西。从历史、文化的影响力来说，莫一大王、刘三姐、韦拔群是河池人民最崇拜的人物，他们的雕塑应该成为河池旅游的纪念品。我们可以邀请雕塑家进行造型，用化工材料进行仿玉、仿铜、仿象牙、仿大理石、仿红木的翻制。其成本低，也简便易做。只要造型好，形象逼真、生动，一定会引起游客的青睐。其次，民族的生活用品本身就是一种特色，如壮民族的日常生活用品——壮锦、绣花鞋垫、绣球、染布衣（蜡染）、漆花板鞋、小铜鼓、陀螺、弩、微型壮家吊脚楼等，都可以作为旅游商品生产。其它生活用品如旅游帽、印有“姆洛甲之旅”字样的文化衫、笔筒、篾盒、字画、挂扇、根雕、山水盆景、竹木灯饰等都可以开发。再次，一个地区的土特产品也是显示该地区旅游特色的一个组成部分。河池的土特产有哪些呢？有环江的香猪、香牛、香糯；巴马的长寿药酒；都安的宣纸、旱藕粉、山野葡萄酒；东兰的板栗、笋子；金城江区的莫一甜茶等等。这些名牌河池货应该成为我们旅游购物的拳头产品，通过提高科技含量进行深加工，成为精巧的东西。

（四）求知性开发。国旅培训中心的王连义教授把旅游分为两代：“第一代游客”旅游只为猎奇、观光、游览，口头禅是“我去过哪里”；“第二代游客”旅游是为了增长知识，获得信息，而且能从特色旅游中获得深层次的收获。一些专家们也指出，旅游开发，应把给人们以知识和快乐放在首位。从目前旅游发展趋势也不难看出，一是人造景观热潮逐渐消退，数量减少，质量提高；二是风景区和度假村拥有良好的发展前景，但要求区位好、景观好、配套好；三是产业旅游逐渐形成开发热潮。为此，我们认为，姆洛甲应巧用资源特色，走求知旅游之路势在必行。

——“电厂旅游”大有可为。当今，每个家庭都离不开用电，但电是如何产生的，对于普通游客来说却是知之甚少的。我们应该抓住这点，做“厂游”文章，介绍相关知识，以满足游客开阔眼界、增长现代化生产知识的心理。这方面，姆洛甲景区内就有金城江水力发电厂，参观游览很有便利条件。从游客方面看，他们当中相当一部分人是管理人员和企业家，对参观工厂感兴趣；而另一部分游客也希望通过参观工厂增长知识，如小学生课本就有一篇《参观刘家峡水电站》，一般上完这篇课文，老师总想带学生到水电站参观的。这是一大客源，不可小视。

——“农庄旅游”前景看好。从游客的心理需要来说，除观赏风景，了解景点的历史、传说、典故和风俗民情外，更希望能亲身参与到旅游区内的生活和文化娱乐之中，切实体会该地风土人情的真味。为此，姆洛甲景区要联合库区周围的村民，隆重推出“做一天河池人”的农庄旅游项目，让游客穿农家衣、住农家房、吃农家饭、干农家活，体验古朴而神秘的壮民族风情，体会“走在乡间的小路上”的雅趣，尽情享受山庄休闲的无穷乐趣。在这里，游客可以亲自动手烤小鱼尝鲜，炸鸡块试一下壮家烹饪手艺，体验一番先民舂米劳动滋味。也可以上山采蘑菇、野菜，还可以提篮荷锄，出进菜园，亲身体验一番播种、采摘的甘苦。还可以在塘边垂钓、山林野饮、园艺学习等。这种陶渊明式的自由自在地生活，实在为城里人所向往。农庄旅游的特点是分散、多样、富于刺激而又便于开发，前景非常看好。

总之，姆洛甲景区开发建设任重而道远。我们相信，再经过几年扎扎实实的努力，姆洛甲旅游业必将跃上一个更高的层面，得到健康、稳定、快速的发展，从而真正跻身于全国优秀旅游区的行列。


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