[转帖]广西电视台台长：发挥区域优势提高影响力

广西电视台台长：发挥区域优势提高影响力 
 
( 2007-06-25 20:07)
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??新华网消息：广西是一个山清水秀的地方，有桂林山水，有刘三姐，这些地理人文让广西闻名天下。作为西部少数民族自治区的电视媒体，在新的发展形势下，广西电视台充分发挥了资源的优势，在全国电视业界树立了个性化的品牌标签。
??6月25日14时30分，广西电视台台长黄著诚做客新华网，就如
何发挥地区资源优势提高中国媒体的影响力等话题，与广大网友进行在线交流。
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??广西电视台台长黄著诚6月25日下午2：30做客新华网，就如何发挥地区资源优势提高中国媒体的影响力等话题，与广大网友进行在线交流。图为嘉宾在新华网留影。（新华网 陈竞超 摄）
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??广西电视台和过去不一样的就是不片面追求收视率
??主持人：现在国内各省市电视台，更多地是在着力提高对国内收视市场的占有率，而广西卫视却投入很大的精力组织了一次“中国-东盟合作之旅”。您能介绍一下，这是一次怎样的活动吗？花巨资举办这样一个跨媒体跨国界的采访活动的初衷是什么？
??黄著诚：现在电视台的竞争是很激烈的，广西台从去年开始在观念上做了一个转变，我们提出了要凸显我们的东盟特色、民族特色和时尚特色。过去我们提出要掌握东盟宣传的话语权和时尚的话语权。从去年以来，我就反复和我们台的员工说，我们一定要紧紧地围绕中国—东盟合作的战略和广西政府的中心工作来做好我们的工作。电视台本身的事情再大，也没有党委和政府的中心工作重要，我们电视台的广告增长再多，也没有广西GDP的增长那么重要。所以我们要无条件的主动做好自己的宣传工作，广西电视台和过去不一样的就是我们从过去片面追求收视率到现在的追求影响力，凸显东盟的内容来提升我们的影响力。
??这个合作之旅只是我们对东盟外宣活动的一个小部分，现在我们广西电视台每天有十来分钟向东盟介绍广西的情况，我们还有几档自办节目，比如说《连线东盟》、《聚焦北部湾》、《时尚中国》等都是凸显东盟的内容。
??广西电视台做时尚的比赛活动做得很职业化
??主持人：广西为什么会打时尚招牌？是出于什么样的机会和考虑？最初举办模特大赛等时尚活动是为了争广告吗？
??黄著诚：广西前几年在举行模特比赛的时候，出了很多的名模，大家都发现我们的团队很适合做这个。所以这几年我们打造了中国的模特之星、亚洲超模，甚至于去年环球比基尼的比赛都到了广西来比。现在很多的时尚活动都喜欢找广西台来做，我们已经做了三、四年的时尚节目了。比如说每年在北京举办的国际时装周，广西电视台是唯一的电视媒体。有一些时尚的比赛活动广西电视台做得比较职业化。
??广西卫视用平民化的视觉来“寻找金花”
??主持人：提出广西大家就会想到广西的民族特色，您能否介绍一下广西卫视在宣传方面起到了什么作用？
??黄著诚：广西是最大的民族地区，广西电视台前几年在给自己的版面做定位的时候，想到近几年电视媒体的竞争也比较市场化，所以民族题材的内容就没有什么人关心。广西是最大的自治区，经济实力相对比那几个自治区也好一点，所以我们就提出了我们要打造民族的特色，我们关心少数民族的生存与发展。
??所以在前几年我们举办的《寻找金花》、《唱山歌》等等节目是强调民族特色的，广西的党委、政府也非常重视民族的生存与发展。前几年我们在全国性的评比里面，少数民族方面的题材也引起了专门的重视。
??主持人：我也特意去关注了一下《寻找金花》节目，这个节目有点像旅游节目，又有点像真人秀的节目，那么《寻找金花》栏目的定位是什么呢？
??黄著诚：《寻找金花》强调的是时尚性和趣味性，这个是我们自己想出的比较有意思的节目，在日本、韩国、东盟很多的人都知道这个《寻找金花》栏目。我们少数民族地区也会选一些自己比较关心的节目，来展示我们少数民族年轻女子的精神风貌，通过这个来反映我们民族地区的经济发展，特别是妇女和年轻一代的女性她们的生存状态。
??支持人：广西卫视“女性特色”旗下的《寻找金花》在全国省级卫视中是一个很特别的栏目，我之前专门特别关注了这个节目。您认为这个节目是靠什么来打动观众的呢？
??黄著诚：首先这个《寻找金花》是少数民族的节目，比较能代表这个民族新一带女性的长相、生存环境等等，这个《寻找金花》节目是大家非常爱看的。我们现在也在提升这个节目，进一步的寻找一些水乡的金花等等。而且我们用平民化的视觉来找这个金花，《寻找金花》原创性是比较强的，下一步可能还要加上一些新的元素，我们还是要关注中国的少数民族，让大家多了解一些少数民族的情况。而且我们会加上更文化元素和娱乐元素，把《寻找金花》做得影响力更大一些，更丰满一些。
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??广西电视台台长黄著诚6月25日下午2：30做客新华网，就如何发挥地区资源优势提高中国媒体的影响力等话题，与广大网友进行在线交流。图为嘉宾与网友在线交流。（新华网 陈竞超 摄）
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??广西卫视要为中国和东盟的战略合作做宣传
??主持人：您觉得和别的省份相比，广西卫视最鲜明的特色是什么？
??黄著诚：作为一个台长，我感觉自己的水平是很有限的。各个电视台的追求是不一样的。广西前些年提出了：大胆得与全国的电视台去竞争。所以广西卫视在前些年已经进入了前十名了，在港澳我们的收视率也是比较多的。现在广西所处的位置和过去不一样了，我们要为中国和东盟的战略合作做工作，如果有朋友有机会去广西感觉也会和以前不一样。广西现在提出了泛北部湾战略合作，我们要建立商贸基地、物流基地、制作基地和信息中心，所以我们提出了通过抓宣传、通过凸显东盟的内容来扩大广西的影响力。所以大家以后如果再对广西台做评价一定要站在这个大的背景下做。
??抵制低俗化是我们所有媒体的责任
??主持人：黄台是资深的台长了“2007年全国电视台台长论坛”主流声音上，您曾提出探析和谐社会的电视媒体责任——抵制荧屏低俗化，营造良好舆论氛围。您能结合广西卫视的节目原创来谈谈如何抵制大众传播中的低俗化倾向，树立强烈的社会责任感?
??黄著诚：我们的媒体除了电视台、平面媒体等，不能因为片面的追求收视率和网络收益而忘记了社会的责任，其实这是一个很严肃的问题。所以我刚开始就说，电视台的工作再重要，也没有一个地方的党委和政府的中心工作重要，广告增长的指标再多，也没有一个省的GDP重要。所以，抵制低俗化是我们所有媒体的责任，而广西台近几年一直是在强调要有追求、有品位、有思想性。如果大家都追求这种轰动效应，那么电视台对观众就是不负责任的。
??广西台在所有的省会城市和直辖市中的覆盖增长源头是最多的
??主持人：经过几年的实践，广西的收视率排名以及综合指数都是大家比较认可的，现在广西台的状况如何呢？
??黄著诚：广西台的收视率当然是越高越好，第一、我们要争取市场和争取观众，广西台下一步还是要不惜代价的打造一些有影响力的综艺节目，在整个版面的设计方面也是争取尽量多的观众来关注。第二、我们要在覆盖方面做文章，所以广西台在所有的省会城市和直辖市中的覆盖增长源头是最多的。第三现在差不多有2000个县、东盟、港澳很多地方都可以收到广西台。
??广西台现在要通过宣传，扩大自己的影响力，它对市场的影响也是潜移默化的。自去年以来，我们和广告客户在交流的时候，他们也很看中广西市场的影响力和含金量。
??广西卫视在东盟的影响力是很大的
??主持人：提到任何一个电视台感觉节目都非常重要，广西卫视有什么自己的当家节目呢？
??黄著诚：我觉得在新闻方面广西台是不可替代的，通过这几年的努力，广西卫视在东盟的影响力是很大的，比如说这次中国—东盟合作之旅，很多的国家都非常的重视，很多国家都会转播我们广西卫视的节目。我们在追求民族风格方面也是比较忠实的，比如说《寻找金花》、《连线东盟》等节目。综艺节目以前有《唱山歌》，我们现在还准备推出一档新的综艺节目，可能在下周就会推出。综艺栏目要强调主旋律，我们面对的也是主流观众了，特别是社会精英。而且我们也强调要有广西的特点和东盟的元素在里面，很多的台在这方面的资源是没有我们丰富的。
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广西电视台台长黄著诚6月25日下午2：30做客新华网，就如何发挥地区资源优势提高中国媒体的影响力等话题，与广大网友进行在线交流。图为主持人与嘉宾交流。（新华网 陈竞超 摄）
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??广西壮族自治区成立50周年 广西台将着重展示广西的发展和成就
??主持人：明年是广西壮族自治区成立50周年，广西卫视在这方面有什么计划可不可以透露一些？
??黄著诚：我们已经和中央电视台进行沟通，我们会全面介绍广西壮族自治区成为50周年的一些情况，我相信所有的少数民族自治区都会以中央电视台来展示我们广西的发展和成就。除了宣传以外，我们尽量在艺术方面、欣赏方面、可视性方面突出自己广西的特点。
??广西台在做纪录片方面是比较有追求的，去年有一个纪录片叫做《大家庭》，这个是在去年中国的活动里面唯一获奖的节目。包括去年广西台制作了一个片子叫做《圆明园》，观众也比较认同，我们把整个圆明园用电脑三维手法表现出来。现在还有一个大制作的片子叫做《大海湾》，主要就是反映古代中国丝绸之路起点的内容。
??广西的广播电视数字化在全国是非常领先的
??主持人：现在很多地区已经或者正在普及数字电视，广西卫视在这方面有些什么设想？有没有扩展数字电视频道计划？
??黄著诚：毫不夸张地说，我们广西的广播电视数字化在全国是非常领先的，广西的广播电视网络公司是中国唯一的省级整体试点。也就是说，现在全省数字化只是广西在做，下个月我们就开新一届的董事会，广西电视台是作为最大的股东来介入这个网络的数字化的，我们七个频道全部通过有线电视输送到有线电视里面，地面的六个频道是全方位地覆盖到部分乡镇和县级以上的有线用户里面去，我们在全国也是做得比较早的，也是比较成功的。
??新兴媒体的公信力和权威性还欠缺
??主持人：您对互联网等新兴媒体的发展有什么感受呢？
??黄著诚：过几年以后我们会进入到一种全新的竞争环境，竞争的态势也会展开很多的变化。现在很多的年轻人和受过教育的人经常在网上看新闻，所以我感觉传统媒体对于新兴媒体来说肯定是有压力的，我们现在已经筹备有线电视台差不多了，还有手机电视，包括网络的合作等等，我们也希望有机会能够和新华网合作。
??主持人：非常高兴能够和广西卫视进行合作。您是一个资深的台长，您对新兴媒体能够提一点意见和建议吗？
??黄著诚：一个媒体要想具有权威性，可能会经过很多年。现在新兴媒体和主流媒体不同的就是它的公信力和权威性还欠缺，比如说现在大家对新华社发的新闻肯定是很认可的，那如果文章批评谁谁都受不了，表扬谁谁都高兴。但是网络上的新兴媒体可能就是比较有亲和力，会有很多的人花钱上网吧玩，新兴媒体有很多的地方肯定是值得我们传统媒体学习的。
??广西电视台的目标是成为有国际区域性影响的媒体
??主持人：广西卫视把中国的媒体走向世界，扩大影响，广西台在这方面做了哪些努力呢？
??黄著诚：广西台有一个目标就是我们想通过几年的努力把广西电视台打造成有国际区域性影响的媒体，这是通过这几年我们和东盟的电视媒体的合作以后得出的想法。比如说广西电视台在东盟的影响是比较大的，比如说广西电视台已经举办了三年《聚焦广西》的电视采访活动，我们每年都请东盟十个比较重要的国家电视台，以及日本和韩国的电视台来播介绍广西电视台的活动，我们和这些台之间也建立了友好台，甚至我们还和他们建立了合作体，现在我们常年记者在东盟进行采访。世贸区建立了以后我们广西电视台也承担着很多的责任。
 
http://www.hbtv.com.cn/news/2007-06/25/content_1089532.htm

尽管广西电视台相对其他兄弟少数民族有一些特色，但广西电视台在全国的影响力还是十分微小的。

不知道是不是理解上的不同,我认为在对广西主体民族语言、文化等的媒介传播作用方面,广西电视台没有发挥应有的重要作用,这是让人惋惜的事情.因此,相对其他民族自治区的电视台就变得特而少色了点.

“不知道是不是理解上的不同,我认为在对广西主体民族语言、文化等的媒介传播作用方面,广西电视台没有发挥应有的重要作用,这是让人惋惜的事情.因此,相对其他民族自治区的电视台就变得特而少色了点.”

  广西台那点特色---就是为了提高收视率而定位在“女性”上，其他方面，不敢恭维。

  其实，一个领导在一届的任期内，要改变原有的格局，除非有很大的勇气去革除旧有观念，否则其改革也只能是小心翼翼的，这是官场的惯例。

但从资源方面讲，任何改革若没有战略性和针对性的改革，处在那个位置，不仅占用了别人的机会和资源，而且还会给下一届形成所谓的“工作作风”。

所以，改革需要僚人提出更多的建设性意见。否则，就算下一任由某壮人来领导也难逃脱现有格局。

作为自治区的电台，不在民族文化上有所作为，内不为本地民族所认同，外不被他省民众所接受，邯郸学步，结果可想而知！

作为一个民族区域电视台，对内要发挥语言、文化的推广与普及工作，对外则需要发挥“窗户”的作用，但作为一个地方的民族区域电视台，其对内发挥语言、文化的推广与普及工作就更应该放在第一的位置，或者说现阶段这个工作或者任务显得更为迫切，没有了本土的根，那就是四不象。

能吸引外面人的眼球固然不错，但只是一味地在意要去满足别人的猎奇心，那就好象大可不必。地方电视台讲上天还是要以服务于本地方为首要任务。

我国目前的广播电视本来就强调经济利益与社会利益并重，甚至有有时社会利益优先的原则，因为广播电视业作为现在新闻业的一部分，还是事业编制，市场运作，没有完全市场化。作为特殊的重要的文化传播阵地，广播电视确实应该承担更多的社会责任。不过广播电视所有者的对于它的方向定位也是很重要的，现在那些文化是明摆着不去推广，或者是不知道怎么去推广。

不在民族文化上有所作为，内不为本地民族所认同，外不被他省民众所接受，邯郸学步，结果可想而知！

基本同意这个观点!!