[转帖]贝因美《宝贝，我爱你》广告视频（有壮语）

广 告 主：贝因美
实施时间：2009年
实施范围：全国
核心策略：在奶粉广告强调配方的混战中坚持爱的传播
创 新 点：独辟蹊径地将爱叠加，用爱的力量去感染受众

在电视频道充斥不厌其烦证明自己婴幼儿配方的奶粉广告片中，贝因美一如既往的传播着一个固有的信念，爱，就是一切。母亲对孩子的爱，可以通过无数的媒介传递，贝因美婴幼儿配方奶粉应该是众多媒介中的一个。

爱 就是一切
——“贝因美《宝贝，我爱你》”电视广告创意
北京仕林苑文化传播有限公司

三聚氰胺带来的传播混乱
三聚氰胺的检出，打乱了原本相对平静的婴幼儿配方奶粉市场，三鹿倒闭、退市，绝大多数全国性品牌均受到不同程度的困扰，惟有贝因美，在全国性知名品牌中，惟一国家检验奶粉中不含三聚氰胺的婴幼儿配方奶粉。
突然之间，众多一直活跃于各大电视台的其他婴幼儿配方奶粉的电视广告均发生了巨大变化，几乎全体转身，或隐晦、或直接、或疾呼……目的只有一个，希望能够恳求消费者相信今后的产品是安全的，希望能够重新得到消费者的认可。
作为不含三聚氰胺的贝因美，当然不能够被市场的混乱而搅乱，不能够加入“此地无银三百两”的证明之中。
我们依旧坚守“爱的传播”的宗旨，特别是这个时候，特别是面对危险的时候，我们坚信，爱，可以代表一切。

对策——爱的传播
几乎没有一家婴幼儿配方奶粉的生产厂家及销售商不在市场上投入电视广告，从某种意义上讲，婴幼儿配方奶粉的销售主要依靠广告传播及口碑传播，当然，价格也是一种不可忽略的重要因素，但是，当广大母亲面对自己的孩子时，价格会很自然的退居其次。
贝因美从来没有停止过电视广告的投放。 80%以上的婴幼儿配方奶粉的广告片，基本都是以产品直接诉求为主，主要以其功能性作为主导传播要素。贝因美希望自己能够另辟蹊径，摆脱喋喋不休似是而非的说教，加强传播路径中的情感因素。因为，在母亲与孩子之间，最重要的即是——爱。我们将贝因美电视广告的主旨，定义为——爱的传播。

拍摄——爱的叠加就是力量
我们要拍摄一支关于“爱”的影片。是的，我愿意称之为影片，而不是简单的广告片。
我们所需要描述的，是母亲对孩子的爱。
众所周知，惟有母爱是最简单而又最复杂的。简单，是因为所有的母爱，都是一样的，无私而伟大；复杂，是因为每一位母亲对自己孩子的爱一定是具体的，具体到根本不可能与别人雷同。
只有60秒，一定是广告，必须一目了然，让所有人在第一次收看时，便可以看懂，并且感动。贝因美是全国性品牌，中国地大物博、人口众多，所以，我们决定将视角放大到全中国，让普普通通的一句“宝贝，我爱你”从不同区域、不同民族、不同母亲的口中呼唤出来……我们坚信，不同语言的“宝贝，我爱你”叠加在一起，一定会汇成一种力量，去感染他人。
在区域选择过程中，北京，作为首都，上海作为中国重要的经济城市，当然不能够忽略，杭州，作为贝因美总部，自然呈现其中，重庆代表西南，所以选择重庆而不是成都，主要是考虑画面，山城的起伏为构图提供丰富的想象力。少数民族，我们选择了西藏，其代表性不言而喻，本来另一个少数民族我们打算选择内蒙古，但是，拍摄时，正值12月，内蒙古浩瀚草原的景色无法呈现，最后决定了人口在少数民族中人口最多的壮族。
于是，出现了长度达60秒的《宝贝，我爱你》广告篇。在电视频道充斥不厌其烦证明自己婴幼儿配方的奶粉广告片中，贝因美一如既往的传播着一个固有的信念，爱，就是一切。妈妈对孩子的爱是无边无际的，为孩子选择一款值得信赖的奶粉，即是爱的一种具体表现形式。母亲对孩子的爱，可以通过无数的媒介传递，贝因美婴幼儿配方奶粉应该是众多媒介中的一个。
.....

广告片视角放大到全中国，让一句“宝贝，我爱你”从不同区域、不同民族、不同母亲的口中呼唤出来……不同语言的“宝贝，我爱你”叠加在一起，汇成一种力量，去感染他人。
从北京到桂林到重庆到杭州到拉萨再到上海，舒缓的摇篮曲，伴着轻柔、甜美的母爱表达，孩子脸上幸福的笑容，触动了每个母亲心灵最深处的温柔。贝因美，传播爱，见证爱。

http://www.adcase.org/html/case/chuangyilei/2009/1225/3276.html